诺奖颁给"用光控制大脑"：光遗传学刷屏之后，"补脑"保健品的文案已经在路上了
10月5日，诺贝尔生理学或医学奖颁给了"用光控制大脑"的光遗传学。学术界在庆祝，营销号已经连夜开工——每年诺奖季，都是"补脑""抗疲劳"产品蹭概念的高发期。这篇讲讲：从诺奖到货架，...
鹿鸣视界编辑部发布的文章
允许自己"不行"：深夜厨房的一碗面，教我卸下"必须优秀"的包袱
凌晨一点，我因为一碗煮糊的面坐在厨房地板上没出息地哭了。后来才明白，压垮我的从来不是那碗面，而是心里那句"你怎么连这点事都做不好"。这个秋天，我学着对自己说：不行，也是可以的。
汤臣倍健半年报的另一面：营收只涨了4%，销售费用涨了25%，经销商半年少了76家
保健品龙头交出一份"增收不增利"半年报：营收36.71亿元只涨3.94%，归母净利润却下滑18.11%；另一边销售费用15.44亿元、同比涨25%，是研发投入的30倍。经销商半年少...
双11开闸夜：达人从此不能种草"三品一械"，保健品的流量一夜之间换了赛道
10月15日晚8点，天猫双11预售开闸——这是达人被禁推广"三品一械"之后的第一个双11。小红书禁推令落地8个月，流量并没有消失，只是换了赛道：达人笔记变成商家自播、素人"真实分享...
特医食品374款首次拿齐所有大类：肿瘤患者营养支持实现国产"零突破"，但多数人分不清"小蓝花"和固体饮料
我国每年新增肿瘤患者约500万人，四到八成患者在治疗期间出现营养不良。9月17日，首批国产肿瘤全营养特医食品获批，374款特医食品首次实现大类全覆盖。但市面上大量"营养粉"只是固体...
世界冠军代言"固体饮料"、瑞典品牌把总部搬回上海：直销企业正在集体"换身份"
10月14日，一家老牌直销企业把新品发布会开成了"国际食源肽学术研讨会"，请来世界冠军代言一款"固体饮料"；同月，一家瑞典直销品牌把中国总部迁回上海，喊出"从卖货体系到服务体系"。...
10月20日世界骨质疏松日：中国9000万人的骨头正在"悄悄变老"，骨头汤补钙是最大的误区
不骨折就等于骨头没问题？这是最危险的错觉。我国50岁以上人群每5人就有1人骨质疏松，65岁以上高达近三分之一，而知晓率、诊断率、治疗率却"三低"。10月20日世界骨质疏松日之前，先...
霜降前的功课：里尔克说，谁此时没有房屋，就不必建造
霜降将至，秋天开始收尾。这个季节最适合读里尔克的《秋日》——"谁此时没有房屋，就不必建造。"我们聊聊"收"这门功课：囤补品囤的其实是安全感，而骨头、信任、口碑，都是慢变量。
以信任，赴远方：鹿鸣泰新电商盛大启航， 大健康“新直消”迈入价值消费新时代
不压货、没有级别、没有套路——鹿鸣泰新电商盛大启航！五大健康赛道、14款蓝帽与专利甄选产品重磅亮相：云芝糖肽、地龙蛋白心肌肽片、脂奥克、L-硒、劲节氨糖……一单588成会员，全系6...
绿肥红瘦：晚秋，我为一棵树停了很久
夏天泱泱荡荡的时候，我从没多看街角那棵树一眼。晚秋它快掉光了叶子，我反而停下来，看了很久。看着看着就懂了那句"应是绿肥红瘦"——原来它写的不是伤春，是热闹退场之后，什么还留在原地。